当前位置：中国广告人网站>创意策划>旅游营销>详细内容 旅游策划搞活“地方民间运动” 作者：谭小芳 时间：2008-10-14 字体：[大] [中] [小]

    中国民间最经典的三大运动“斗蟋蟀、斗鸡、斗脚”。交广传媒旅游策划营销机构认为：换一个角度就将地方特色的民间运动可以变成具有历史文化沉淀比较厚的项目。
    斗蟋蟀
    人们可能听说过斗牛、斗鸡、斗狗，甚至是斗鹌鹑，这些活动往往以血腥残忍而被世人诟病，但是斗蟋蟀虽然曾经也背过“玩物丧志”的名声，可是在很多人看来，它所引发的视觉效果和观赏性却远远超过心理上的厌恶感。
    8月过半，秋天按继着夏天的脚步接踵而至，有一
群人开始在这个季节变得躁动与狂热。他们年龄各异、身份各异，但是都有一个共同的特征，就是在这个夏末秋初的时节，会为了一声虫鸣而魂不守舍。这群人爱虫、聊虫、养虫、听虫、斗虫，他们自称“鸣虫一族”，而国内这个圈子目前已经达到400万人次之多。
    8月的这几天，全北京的百余名蟋蟀商人陆续开赴国内最大的蟋蟀产地——山东去进货。一时间，山东街头成了蟋蟀的天下，爱好者更是蜂拥而至。
    斗蟋蟀，赏鸣虫，这是中国特有的民俗活动之一。首都鸣虫专业委员会常务副会长赵伯光先生告诉笔者，仅在北京，就有数万斗蟋蟀的爱好者，而喜欢鸣虫，可能会买蝈蝈、金钟儿等昆虫回家听音的玩家，则是斗虫爱好者的五倍。
    在这些人之外，热衷于这项活动，却因为种种原因仅限于观看的人们，更是无法估算。粗略计算的话，全国可能高达400万玩家，仅秋季在山东蟋蟀产地的交易额，就超过3亿元。而与之相配套的，则是全国300多家蟋蟀罐、蝈蝈葫芦等虫具的制作厂家，蔚为大观。
    在所有的爱好者中间，一般分为两类，一类是斗虫玩家，他们的嗜好就是我们通常所说的“斗蛐蛐儿”，欣赏的是罐中蟋蟀激烈的格斗；另外一类则是鸣虫玩家，他们喜欢的是聆听虫类婉转的叫声。而无论是战斗型的蛐蛐儿还是鸣叫型的蝈蝈儿，都会有千金易得，一虫难求的情况，那些在大赛上获胜的“超级虫”，甚至能卖出人民币5000元的骇人价格。
    与此同时，网上相关的论坛此时更是格外热闹。大家会把自己捕到或者收到的精品虫拍照放到论坛上，分享发现的狂喜，而一头相貌精悍、气势高昂的良品，更是会引得众多网友的一片羡慕之声。
    旧时城镇、集市，多有斗蟋蟀的赌场，今已被废除，但民间仍保留此娱乐活动。崇明岛西部绿华镇的西来农庄有一座促织园，拥有别具一格的生态旅游项目，专为蟋蟀文化而建。
    促织园是中国古典风格的园林庭院，亭台楼阁，曲径通幽。入园先见蟋蟀文化展示馆，内中陈列着蟋蟀标本、斗虫用具、历史典故等，这样小小的虫儿竟然也能大作学问，让人感叹不已。又一个约200平方米的交易大棚供人赏虫买虫。最受关注的还是旁边200平方米的搏击馆，可以同时容纳100多人观看斗虫。
    2003年9月底促织园建成，当年10月就举行了“上海绿华全国蟋蟀大奖赛”活动，此后更是发展为一年一度的蟋蟀节：这边蟋蟀爱好者们带着自己的“爱将”轮番上阵，对战正酣；那边资深专家与政府相关部门召开“蟋蟀研讨会”，探讨蟋蟀文化与人民生活。
    蟋蟀节一般安排在秋天，正值崇明岛旅游的黄金季节，游客们在这里，既可以近距离观摩蟋蟀竞斗，也可以进行蟋蟀交易，并可亲身参与蟋蟀竞技，晚上则可以带着电筒独自或结伴，听蛐蛐鸣叫，在砖瓦石堆或路边墙角寻觅心爱的蟋蟀，说不定也能在竞技场上一试高下。
    绿华蟋蟀节已经成为全国影响较大的民间赛事。今年的蟋蟀节将于10月4日开幕，距开赛还有将近两个月的时间，报名参赛的队伍已有十几支，来自全国各地。
    斗鸡
    据史料介绍，中国是世界上驯养斗鸡的古老国家之一。《列子》有纪渚子为周宣王养斗鸡的记载。斗鸡之风在春秋时期已较为盛行。中国斗鸡按其地理分布主要有河南斗鸡、山东斗鸡等，尤以产于开封、郑州和洛阳等地的河南斗鸡血统较纯，也更著名。此外，还有安徽北部、新疆吐鲁番和伊犁、云南西双版纳和福建漳州所产的斗鸡等。印度的娱乐斗鸡也有悠久历史。其他盛行斗鸡的亚洲国家还有菲律宾、日本、越南、泰国、缅甸等。斗鸡游戏约于公元前5世纪传入欧洲,后传至世界其他地方。
    《鸡犬不宁》采用原生态策略，拍摄地河南开封，应用的是地道的河南话，演的是地道的开封斗鸡。说起开封斗鸡，它确实是中国的一绝。斗鸡比世界上其它善斗的动物“斗”的历史要长得多。从北宋至近代，开封斗鸡活动一直盛行于民间。鸡爱好者，在开封俗称“玩斗鸡”，以斗鸡为乐。所谓“斗鸡坑”，是因斗鸡的场地低于四周地面而得名。开封的“斗鸡坑”，从清末到民国一直在开封北部“里城”东门以外的广场上。现在，多选择在龙亭公园、铁塔公园和相国寺内。每次斗鸡比赛时，斗鸡坑观者甚众，热闹异常。
    交广传媒旅游策划营销机构认为：首先，斗鸡有很高的观赏娱乐价值。斗鸡是我国古代流传下来的传统娱乐形式，至今在一些宾馆、公园仍作为保留节目，受到观众的喜爱。据介绍，一只品种优良、训练有素的斗鸡售价在2000-3000元。可见斗鸡作为一种传统风俗、一种民间娱乐、一门独特艺术，应该保留传承和完善提高。
    其次，斗鸡是一种高蛋白、低脂肪的珍禽品种，具有较高的营养价值，是餐桌上的美味佳肴。斗鸡肉脂肪含量少，瘦肉率高，肉质鲜美细腻，具有浓郁的野味特色，有补肾、壮阳、滋补强身的功效，是当代理想的食疗佳品。据测定，成年斗鸡平均屠宰率为93%，半净膛率87.15%，全净膛率76.55%，胸肌率17.85%，腿肌率28.35%，其肉质中各种氨基酸和微量元素含量均高于同等饲养条件下其它鸡种。
    第三，中国斗鸡作为一种独特的品种资源，可以开发旅游，成为展示地方特色的一道“招牌菜”。这一点作为四大斗鸡品种之一的漳州斗鸡开发的很有特点，当地政府为了促进地方斗鸡产业的发展，于2003年举办了“鸡王争霸赛”，把斗鸡作为漳州旅游业发展的一个重要内容来抓，成为外界看漳州的一大“看点”。
    交广传媒旅游策划营销机构认为：斗鸡是一项民间传统博戏活动，现在养殖斗鸡，既可以发展旅游观光业，又可以开发斗鸡餐饮业。
    脚斗士
    脚斗士走在了民族品牌国际扩张的前列，在包括美国、日本、韩国、欧盟和马德里条约所包含的八十多个国家和地区进行了商标注册和知识产权保护，是中国第一个拥有自主知识产权的体育项目。
    脚斗士基本运动形式来源于中国民间传统游戏，俗称“撞拐”、“斗拐”或“斗鸡”。从北方到南方，无论城市还是农村，几乎所有的男孩子都玩过这种游戏。交广传媒旅游策划营销机构认为：脚斗士比赛为您唤醒儿时记忆，让我们邀请同学、世交、故友、弟兄来此比个高低！
    常参加脚斗士运动，能有效地增强人体腿部肌肉的爆发力、力量耐力，增强髋关节、膝关节、踝关节的灵活性，增强心肺功能，提高耐力和动态平衡能力。具有强对抗竞技特点的脚斗士运动，安全性高。训练和比赛中配戴护膝、护臂，可有效地避免运动伤害。
    传统搏击类运动的高对抗性虽然能带来强烈的观赏效果，但往往以身体的伤害为代价。脚斗士以将对方击出场外或失去平衡为取胜目的，安全系数较高，既能给人带来搏击类运动的刺激和兴奋，又保证了身体的安全性，是身体伤害最小的搏击类运动。
    个人赛采用七局四胜制，每局一分钟，经抽签决定攻擂方和守擂方。攻擂方需在一分钟内将守擂方打败，否则视为失败。这样的攻守机制有效防止了比赛消极，加大了比赛的激烈程度，观赏性大大增强。
    团体赛规则设计中融入了中国古代战争思想,由兵卒对抗赛、兵卒挑战对方将帅赛和将帅挑战赛三个单元组成。团体赛中，每队各有8名队员出场：6名兵（卒），1名副将（帅），1名将（帅）。由于创造性地采取复式进攻法，比赛中悬念不断，妙趣横生。
    大家的直观感觉是脚斗士运动以单腿直立，单膝攻击对方，将对方击出场外或失去平衡倒下为取胜目的。观众对脚斗士的理解就是一种具有中国特色的体育比赛。但是脚斗士的产业链极其庞大，包含了深刻的文化内涵，脚斗士产业链更容易向多元化渗透发展。作为一种亚太地区青少年男子非常喜欢的运动，脚斗士宣扬一种积极、刚毅、拼搏、向上的精神。交广传媒旅游策划营销机构认为：因其历史悠久、群众基础雄厚、文化内涵深刻，在体育、传媒、娱乐等产业都有巨大的市场空间。
    如何让脚斗士这项运动真正地成功，笔者说通过“三化”：目前脚斗士这项运动是被活动化，活动化比原先民间的游戏进一步了，但现在这项运动还仅仅是业余的。而如何让他职业化？也就是说可以让一帮青少年通过这项运动能够生存十年，这就叫职业化了。不管是踢球、弹钢琴的都有职业化的。第三化才是产业化，只有一帮人靠它吃饭才能称之为产业化。所以说逐步从活动化做到职业化、产业化，则脚斗士才就能得到成功地发展。
    说到与旅游的结合，职业化之后就可以有脚斗士旅行，从这个城市到那个城市参加不同城市的运动，把不同的人聚集到一个景区本身也是增加这个城市旅游的吸引力之一。比如说如何打造脚斗士之城，这个赛事每年是固定的，完全可以让一个旅游不知名的城市变成很出名的城市。交广传媒旅游策划营销机构认为：比如世界上有电影节的城市、广告节的城市等，类似的事情都是能做得到的，可以吸引全世界的人来旅游。
    此外，交广传媒旅游策划营销机构还策划有斗驴、斗猪、中国斗牛、斗蛇等精彩实用的景区操作手册，欢迎来电咨询、合作。


谭小芳——河南交广传媒旅游策划营销公司总经理，中国第一个美女旅游策划人；博客地址http://hi.baidu.com/jointmedia欢迎与作者探讨您的观点。联系邮箱：joint_media@126.com移动电话：013733187876